随着Facebook的新鲜事（News feed）算法的改变，品牌在该平台的营销活动受到了越来越多的限制，许多营销人员都发现很难在该平台上捕捉到观众注意力。
在这个全球最大的社交媒体渠道上追寻那些难以捉摸的覆盖率，使得一些营销人员开始探索Facebook群组，以此作为一种与用户保持联系的方式。这里分享一些“Facebook群组运营技巧”，希望大家能记住。此外，早在5月份，Facebook就发布了Stories的用户数量，每日活跃用户数达1.5亿，每月收入高达22亿。Facebook Stories正在迅速崛起，这显然是一股不可忽视的力量，并且Facebook人员也表明，这将是在该平台与用户创建联系的未来趋势。
Facebook Stories是什么？
Facebook Stories是用户生成的简短照片集和视频，最多可以查看两次，24小时后消失。该功能主要围绕Facebook的应用程序内相机，允许用户将有趣的滤镜和各种贴纸进行有创意的短视频创作，并能够为其照片和视频添加可视地理定位标签。
Facebook Stories最初作为个人用户的功能推出。尽管Facebook在一年后向品牌用户推出此功能，品牌仍然无法以与个人用户相同的方式访问该功能。截至2018年3月，“故事”页面仍无法实现在PC端上的功能。这意味着用户只能使用Facebook应用程序来创建“故事”。
为什么要使用Facebook Stories？
1. 享受更好的展示位置，提升内容曝光率
Facebook的算法不断变化，品牌经常难以保持在粉丝的新鲜事（News feed）中出现。但是，当你选择发布Facebook“故事”时，你也将享受最好的展示位置。Facebook应用程序中将Stories置于页面顶部，这样确保用户在打开APP的瞬间会首先看到它们，而桌面版Facebook将它们置于右上角，同样也大大提高了可见性。
2. 获取更高自然覆盖率和参与度
如果你已经尝试了所有方法来提高和保持Facebook内容的自然覆盖率和参与度，但没有任何效果，采用Facebook“故事”会是一个聪明的举动。毕竟，原生Facebook视频产生的参与次数是非原生视频的三倍。
此外，Facebook Stories还提供了另一种分享内容的方式，同时又不会影响品牌与粉丝建立的关系。过于频繁的帖子更新和分享链接可能会惹恼粉丝，导致客户流失。但是，发布“故事”会为你提供一个新的途径来与受众建立联系，其内容展示在页面顶部也不会频繁占据粉丝的屏幕，这么讲述你的品牌故事，会帮助更好实现营销目标。
如何创建Facebook Stories内容?
1.链接Instagram账户，共享“故事”内容
如果你通常使用Facebook Business Manager发布内容与粉丝互动，那么通过Facebook应用程序创建“故事”可能会让你感到困难。因为在Business Manager中是不会显示创建Facebook stories的界面的。那么应该如何创建你的“故事”呢？
最便捷的方式就是创建Instagram“故事”并通过Facebook分享。当然这么做的前提是你需要将Instagram个人账号设置为商业账户，并将其链接到品牌的Facebook主页上。如此一来就允许你同步更新Instagram和Facebook的内容了。
2.规划“故事”内容，准确传达品牌信息
无论选择如何讲述自己的故事，都需要做一些预先规划。Facebook“故事”的设计不如标准视频那么精致，但为了充分利用“故事”，提前做好计划才能避免犯错，或错过实现品牌社交媒体目标的重要机会。
由于Facebook Stories通常包含视频和静态图像的组合，因此你可以像对待任何品牌宣传视频一样对待“故事”。考虑从分镜脚本开始，脚本能够帮助你很好地规划每个镜头呈现的内容，以准确的传达“故事”中最重要的元素和中心内容，确定哪些组件将包含视频剪辑，哪些组件以静止图像呈现更好。
依照该脚本以确保“故事”内容已涵盖要与观众分享的所有关键信息，并确定添加标题、字幕、主题标签和地理位置等信息。
3.创造原创和时效性内容
一旦计划好所有元素，就可以将它们上传到Facebook或Instagram应用程序，添加描述，并发布你的“故事”。请注意，与在品牌的Facebook主页上发布的更新的图片和视频不同，你的“故事”永远不会显示在时间线上。相反，它的Time-Sensitive时效性内容在24小时后消失，类似于Instagram Stories和Snapchat内容。
虽然大多数营销人员已经熟悉时效性的内容，但要记住受众如果不使用Instagram或Snapchat，可能不习惯这样的形式。为了确保粉丝不会错过那些时效性“故事”，请同时创建其他以文字或图片的呈现帖子，介绍你的“故事”内容并鼓励观众参与。
4.保证内容多样化呈现
要建立粉丝群体、鼓励受众参与，并推动以销售为导向的宣传活动，品牌需要混合使用不同的表现形式，包括高质量的书面内容、互动媒体和视频。Facebook Stories为品牌提供了一个工具，使得他们能在内容产出中添加更多创意。
如果品牌内容预算有限，那么选择Facebook Stories会获得更多的好处。这不需要很大的预算就可以让你的营销团队创造出引人注目的故事，只需要有智能手机和有趣的创意。
5.Group Stories更好地创建社群联系
由于自然覆盖率的限制，许多企业已经将群组列入数字营销计划之中，以促进与受众的互动和更好提供客户服务等。
在今年10月，Facebook也开始在群组中测试“故事”效益。事实证明，Group Stories提供了一种让群组管理员与社区成员互动的新形式，社群内的成员也可以使用“故事”互相交流。群组“故事”正在向全球推行。
Facebook表示：“借助Facebook上的群组故事，用户可以看到、感受和体验不同的观点，并与群组中的其他成员进行更多的联系”。Facebook正在确保“故事”以某种方式成为用户生活的一部分。
因此，作为线上营销品牌，无论你是想提升品牌知名度、建立社区还是产生销售，Facebook Stories都可以成为数字营销战略的重要组成部分。
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