随着跨境电子商务零售进口税收政策和“正面清单”的正式实行，跨境电商抑或个人海淘正在面临新的洗牌。继3月24日财政部、海关总署、国税总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》后，4月7日财政部公布并于4月8日实行的《跨境电子商务零售进口商品清单》（“正面清单”），让很多主营化妆品和奶粉等进口快消品的跨境电商应对失措。一家主营产品包括韩国等高性价比进口化妆品的跨境电商更是直言行业或受重大影响

随着新税制的落地，通过税收杠杆有效平衡了低价品类与中高端品类的价格关系，价格反差之下，让中高端品类的性价比更为突出。对此有分析指出，新政后利空最大的当属100元以下的低档进口化妆品，这其中以很多人最青睐的韩国化妆品受影响最大。

而日化行业资深专家冯建军在接受南都记者采访中表示：“随着新税改的实施，必将加速整个市场的整治。供应链的优化，市场流通渠道的规范化，以及对于进口‘山寨水货’管控也会更加严格。”